Šis puikus, nebrangus „Pilates“ prekės ženklas perima JAV
1/4 darbo pradžia 2/4 Skalėje nuo „nuo nemokamo“ reikia atsisakyti kasdienių žalių sulčių, kad „Pilates“ reformatorių treniruotės paprastai patenka į brangesnį spektro galą. (Kaltinti dėl didelių įrangos kainų ir mažų klasių dydžio.)

Tačiau „SoCal“ pagrindu sukurta fitneso franšizė „Club Pilates“ sukūrė savo vardą, siūlydama visiškai priešingą variantą: prieinamos klasės (džiugina!), Kurios taip pat gali pasigirti asmeniniu ultra išsilavinusių instruktorių dėmesiu.


Taip, tai yra gana mielas susitarimas ir aš nesu vienintelis, kuris taip galvoja - paklausa yra tokia didelė, kad visoje JAV atidaromos naujos studijos negirdėtu greičiu, kad ją patenkintum.

Apsvarstykite tai: turėdamas 65 vietas, „Club Pilates“ dabar yra didžiausia „Pilates“ franšizė JAV ir iki 2016 m. Pabaigos planuoja daugiau nei dviguba šis skaičius sudaro 150 iš 370 teritorijų. Kūriniai taip pat žlugdo Niujorką.

Prekės ženklas neplanuoja sustoti, kol nepasieks „Starbucks“ lygio statuso. (Arba sakysiu „OrangeTheory“ ar „F45“ lygio statusas - dvi kitos fitneso franšizės, kurios šiuo metu dega, nors abi yra orientuotos į HIIT.) „Mes norime, kad žmonės neklaustų & lsquo; kur jūs darote Pilatesą?“ bet & lsquo; į kurį klubą „Pilates“ jūs einate? ' sako prekės ženklo švietimo direktorė Vanessa Huffman. „Mes norime būti visur.

narcisistų tipai
3/4

Kaip viskas prasidėjo

Kai populiarus San Diego instruktorius Allisonas Beardsley atidarė pirmąją „Club Pilates“ studiją maždaug 2007 m., Tauta atsidūrė ant ekonominio žlugimo slenksčio ir nors kai kurie fitneso verslininkai galėjo pastebėti, kad, pavyzdžiui, nedidelė raudona vėliava, ji pamatė galimybę.




„Tuo metu žmonės negalėjo sau leisti brangios, privačios„ Pilates “studijos patirties, - prisimena Huffmanas. „Bet dėl„ Groupon “ir visokių socialinės žiniasklaidos nuolaidų, kurios pradėjo populiarėti,„ Allison “galėjo pasiūlyti užsiėmimus, kurių kainos siekė net 7 USD. (Kitaip tariant, ji žaibiškai vaidino daugybę studentų aptarnaujančių studentų, tikėdamasi, kad jie vėliau pereis į mokėtinus klientus, o ne į keletą aukštų studentų).

Akivaizdu, kad šis požiūris nereiškia, kad pasikartojantys klientai visose kūno rengybos studijose (tiesiog klauskite „ClassPass“), tačiau „Club Pilates“ atveju tai padarė. „Su„ Groupon “klientais išlaikėme maždaug 86 procentus procentų, sako Huffmanas. „Daugelis jų pasiliktų ir taptų visos kainos nariais.


Šiai dienai klasės kainos „Pilates“ klube vis dar yra draugiškos tūkstantmečiams ir yra daug mažesnės nei konkurentų. Huffmanas sako, kad mėnesinė neribota narystė mėnesiui kainuoja vidutiniškai 135 USD (panašios Niujorko ir Los Andželo „Pilates“ studijos dažnai imasi 200 USD per mėnesį). neribotos treniruotės.)

Prekės ženklas taip pat pritraukė ištikimųjų atstovų dėl savo gerai suapvalintų treniruočių, kai kuriose iš jų - „Pilates“ masažas - kiekvienoje 12 asmenų studijoje naudojami „Balanced Body“ reformatoriai, tramplinai ir EXO kėdės su baretu, TRX ir atsigavimas. „Mes norime, kad klientas, kuris nuvyktų į 10 skirtingų vietų, galėtų rasti viską mūsų studijose“, - sako Huffmanas.


4/4

Prisijungti prie klubo

Iki to laiko, kai 2015 m. Apsilankė aplink, „Beardsley“ prižiūrėjo apie 30 „Club Pilates“ vietų, iš kurių dauguma buvo franšizės. Praėjusių metų pavasarį, kai įmonę įsigijo „LA Boxing“ franšizės įkūrėjas Anthony Geisleris, prekės ženklo augimo sparta kilo į viršų. (Beardsley vardas nuo šiol pasikeitė į švietimo ir kultūros direktorių.) Tai gali atrodyti mažai tikėtina rungtynėse, tačiau pats Josephas Pilatesas buvo boksininkas.

Nuo to laiko prekės ženklas patyrė didžiausią augimo postūmį, atsitraukdamas nuo „Pilates“ pakuotės. Turėdamas 65 išankstines paslaugas, jis yra daug didesnis nei artimiausi konkurentai, IM = X (su daugiau nei 30 vietų visoje šalyje) ir „WundaBar“, kuris gali pasigirti devyniomis (daugiausia Kalifornijoje).

Be to, „Club Pilates“ išbando partnerystę su „LA Fitness“, neseniai atidarė „Pilates“ studiją, esančią megaviko Irvine, Kalifornijoje, vietoje. (Ir atsižvelgiant į „LA Fitness“ 600 plius klubus, tai būtų gana didelis dalykas, jei tai būtų paleista didesniu mastu.)


Ir Huffman sako, kad ji jau galvoja tarptautiniu mastu. „Aš buvau pas mane žmonių priėjęs, kad jie norėjo atidaryti„ Pilates “klubą Romoje, Kinijoje .... Tai jaudina.

Atsižvelgiant į tai, kaip pastaraisiais metais sėkmingai pasirodė kitos boutique fitneso franšizės, „Pure Barre“ dabar turi daugiau nei 300 vietų, o „OrangeTheory“ skelbė, kad 2016 m. Atidarys naują studiją kiekvieną dieną - nėra jokios priežasties manyti, kad „Club Pilates“ nėra pritraukė tokios pat sėkmės lentų ir lydekų pasaulyje.

Jei norite išmėginti „Pilates“ įgūdžius namuose prieš išbandydami studiją, paimkite keletą popierinių plokštelių (taip, tikrai) ir išbandykite šiuos veiksmus. Ei, kol jūs tai darote, pasinerkite į kokią nors putų ritinėlių meilę.

kalio ir akių trūkčiojimas